Bojkot Srba
Referendum na severu Kosova završen mirno i bez glasača
Srbi su bojkotovali referendum na poziv Srpske liste. Izlaznost bila je veoma niska, bilo više posmatrača i članova biračkih odbora nego samih građana
"Ovde ima mnogo pametnih, dobro obrazovanih ljudi s odličnim osećajem za ono čime se bave i dobrim poznavanjem tržišta"
BBDO, gigantska svetska mreža advertajzing kompanija, osnovala je 1998. godine svoj univerzitet. Najbolje ideje i najbolju praksu iz 373 agencije u 77 zemlje gde ima partnere ovaj univerzitet nastoji da učini dostupnim svima. Ima ogranke u Evropi, Severnoj i Južnoj Americi i Aziji i Australiji.
U Beogradu je nedavno boravio direktor Univerziteta BBDO Antoni Pul, Britanac školovan u Americi i nastanjen u Španiji.
„VREME„: Šta je svrha vaše posete Beogradu?
ANTONI PUL: Ovdašnja kompanija Ovation deo je mreže agencija BBDO-a. Održali smo dvodnevni seminar o budućem zajedničkom radu, o značaju advertajzinga i strategiji. Sreli smo se i s nekima od naših ovdašnjih klijenata, kao što su Grand kafa, Delta sport, Delta life, Pepsi, Wrigley. Namera nam je da dolazimo svake godine. Ono po čemu se BBDO razlikuje od većine globalnih advertajzing mreža jeste to što mi ne otvaramo klasične ogranke u stranim zemljama, nego se udružujemo s lokalnim agencijama. Ponudimo im znanje i podstičemo ih da kopiraju našu strategiju, što znači da nalaze kvalitetne ljude u zemlji.
Da li je BBDO ovde našao kvalitetne ljude?
Advertajzing počiva na disciplini pre nego na bilo čemu drugom. Ovde ima mnogo pametnih, dobro obrazovanih ljudi s odličnim osećajem za ono čime se bave i dobrim poznavanjem tržišta – znaju da se ono razvija, da nadire jaka međunarodna konkurencija i da moraju da zauzmu svoje mesto. Ali, disciplina se stiče u praksi i na tome smo dosta radili s ljudima iz Ovationa. Bilo mi je drago da vidim da, iako imaju na raspolaganju manje mogućnosti nego slične agencije u, recimo, Londonu ili Njujorku, izrazito disciplinovan način mišljenja. Znaju odakle polaze i gde hoće da stignu.
Govorite o spoju globalnog i lokalnog. Šta ste ovde prepoznali kao uticaj globalizacije u advertajzingu?
Reč globalizacija kod mnogih izaziva strah. Ona može da se shvati na različite načine. Ako znači da nema granica u razmeni ideja, onda je to sjajno, jer time ničija individualnost nije ugrožena. Uzbudljiva je činjenica da ono što naučite na jednom mestu može biti dragoceno i na sasvim drugom kraju sveta. Ali, ako globalizaciju shvatite kao nametanje samo jednog načina, onda je to zaista zastrašujuće. Mi upravo pokušavamo da svoje lokalne partnere naučimo kako da u poslu ostanu svoji a da istovremeno iskoriste naše globalno iskustvo. Umesto da kažemo: „Daj mi 100 odsto svoje kompanije, pa ćeš raditi kod mene za platu“, što je jedna od osnovnih ideja globalizacije, mi više volimo sledeći pristup: „Kupićemo 20 odsto vaše kompanije i ispričaćemo vam sve što znamo o ovom poslu, a od vas hoćemo dobre, stvarno dobre rezultate“. Jedan od ciljeva jeste i da naši lokalni partneri rade za velike svetske marke, ali sa snažnim lokalnim elementom. Upravo će od ljudi iz domaćih agencija zavisiti da li će ovo tržište biti puki primalac svetskih proizvoda ili će se razvijati kreativno.
Ovdašnja javnost duboko je politizovana. Kako gledate na politički advertajzing?
Lično mislim da je u suštini ovog našeg posla istina. U tom smislu, političko oglašavanje je siva zona. Zato ga mnoge agencije izbegavaju.
Srbi su bojkotovali referendum na poziv Srpske liste. Izlaznost bila je veoma niska, bilo više posmatrača i članova biračkih odbora nego samih građana
“Mislim da nije dobro rešenje neizlazak na beogradske i izlazak na izbore u drugim mestima. To bi doprinelo padu poverenja u političke stranke, u institucionalnu borbu, u formu organizovanja koja kaže – organizovali smo se oko osnovnih postulata, a to je učešće na izborima i osvajanje vlasti na izborima. To bi vodilo i još jačem talasu populističkih pokreta koji bi onda koketirali sa različitim vaninstitucionalnim delovanjem. Sve ovo bi stvorilo još veći društveni haos. Posle ovoliko godina vlasti Srpske napredne stranke, naše društvo je sluđeno”
Izgleda da je deo opozicije shvatio kako je bojkot-zamešateljstvo bio greška. Iz nekih lokalnih samouprava, kao što je recimo Novi Sad, dolaze vesti koje izgleda znače da će opozicija sigurno izaći na ostale lokalne izbore, kad god se oni budu održavali. Najgore od svega je ako odluka o bojkotu bude značila kraj teško stečenog opozicionog jedinstva, koje bi valjalo očuvati i jačati ga po širini i dubini
Za razliku od “beskompromisnih” opozicionara sa Tvitera i društvenih mreža, Vučić ne misli da su “svi isti” (mada to često govori). I i te kako se trudi da – razume se, iz ugla sopstvenih potreba i interesa – detektuje i “pogura” ne samo one koje (in)direktno kontroliše, nego i one koje smatra “manjim zlom”. I to je upravo ono što smo mogli da vidimo na izborima 2022. i 2023. Više se ne trudi da spreči da opozicija uopšte uđe u Skupštinu (niti je to sada moguće), ali nastoji da tu, po mogućstvu, bude što više onih “prihvatljivih”. Pa, ako se slučajno prevari, tj. ako oni “iznevere očekivanja”, Bože moj. Ništa. Promešaće ponovo karte
Kad je Aleksandru Vučiću svanulo da ne može sprečiti ulazak Kosova u Savet Evrope – što je na mnogo načina kontroverzna odluka članica ove organizacije – on je za taj segment pripremio više poruka. Počeo je sa “Videćete šta će Srbija da uradi”, nastavio sa “Srbija će da istupi iz Saveta Evrope” i zaključio da “Savet Evrope ne postoji ako je u njemu Kosovo”. Jasno je da je u pitanju politika “naljutio se čobanin na selo”. Poseta Emanuelu Makronu bio je samo neuspeli pokušaj da sakrije svoju spoljnopolitičku golotinju
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve