Ассоциация теннисистов-профессионалов (ATP) представила новый логотип и обновлённую визуальную идентичность, которые появятся в следующем теннисном сезоне. Шестая версия логотипа за 54-летнюю историю организации представляет собой более простой и современный дизайн, адаптированный к цифровой эпохе и предназначенный для работы на различных платформах — «от телевизионных трансляций и социальных сетей до фирменной атрибутики и турниров», говорится в пресс-релизе ATP. С помощью этого редизайна ATP стремится модернизировать свою визуальную идентичность, сохраняя при этом традиции и дух профессионального мужского тенниса.
Новый логотип выглядит более простым и современным, включая изогнутую линию, символизирующую движение теннисного мяча. Впервые в логотипе не отображаются очертания игрока и ракетки, как это было во всех предыдущих версиях. Предыдущая версия логотипа использовалась с 2018 года.
Драма, точность, ритм
«Теннис постоянно развивается», — заявил Эно Поло, генеральный директор ATP. «Чтобы привлечь нашу международную аудиторию, мы должны рассказывать свою историю креативно и энергично. Новая идентичность отражает драматизм, точность и ритм Тура, находя общий язык с сегодняшними болельщиками и вдохновляя новое поколение, только открывающее для себя теннис».
Дизайн разработан известным агентством Chermayeff & Geismar & Haviv, а обновление бренда является частью более широкой стратегии ATP по привлечению молодой аудитории. В прошлом году организация запустила коллаборацию с TikTok и Overtime, а также глобальную кампанию «It All Adds Up» совместно с агентством Wieden+Kennedy.
Однако не все в восторге от новой идентичности. Комментаторы в социальных сетях предупреждают, что рекламные и маркетинговые агентства «постепенно делают все бренды одинаковыми» и что «бренды теряют свою индивидуальность и узнаваемость», приспосабливаясь к единому минималистичному стилю — тренду, который уже некоторое время доминирует в современном дизайне.
