Komentar

Brejk za Novaka Đokovića: Meč tek počinje 2

Spreman da zaigra u Melburnu: Novak Đoković nakon poraza od Medvedeva u finalu US Opena 2021.

Foto: AP Photo/John Minchillo

10. 1. 2022. / 15.55

Brejk za Novaka Đokovića: Meč tek počinje

Nakon sudskog procesa, koji je Đoković rešio u svoju korist zahvaljujući svojoj upornosti i spremnosti da se izloži velikim neprijatnostima, sada mu predstoji borba na dva fronta: sportskom i reputacionom. Njegov imidž je uprkos pozitivnom pravnom ishodu ozbiljno ukaljan

Novak Đoković je dobio sudski spor sa državom Australijom, izašao iz hotela za osobe sa nerešenim viznim statusom i počeo da trenira u Melburnu. I pored toga ministar za imigraciju Aleks Hok može još uvek svakog dana da iskoristi svoje pravo da Đokoviću ponovo uskrati vizu i deportuje ga. Isključiti se ne može ništa, ali bi bilo veoma neuobičajno da se izvršna vlast ogluši makar i o prvostepenu presudu. Sudija koji je vodio proces Entoni Keli je nedvosmisleno rekao šta misli o tome i da nikome ne pada na pamet da nešto preduzima pre nego što njega obavesti.

Pod uslovom da nakon svega zaigra na Australijan openu, koji počinje narednog ponedeljka, Novaku Đokoviću predstoji borba na dva fronta: sportskom i reputacionom.

Što se teniske igre tiče, gotovo niko ne sumnja da će on do kraja ove godine osvojiti 21. grend slem trofej, da će tako prestići Rodžera Federera i Rafaela Nadala po svim statističkim parametrima i karijeru jednog dana završiti kao neprikosnoveno najbolji teniser svih vremena.

Nezavisno od sportskih rezultata, njegova međunarodna reputacija je, međutim, posle australijske sage koja je pod kodom "udarnih vesti“ danima punila svetske medije, ozbiljno ukaljana. Đoković nikada nije bio miljenik zapadnih medija i publike, ocenjivali su ga kao robota koji dobija mečeve, iritiralo ih je njegovo ponašanje na i izvan terena, verovatno pre svega zato što je rušio pred sobom rekord za rekordom miljenika teniskog i sponzorskog sveta Federera i Nadala. Novak Đoković se navikao da su tribine gotovo uvek protiv njega.

Nakon fantastične prošlogodišnje sezone u kojoj je bio osvojio tri grend slem titule, teniska publika je smekšala u odnosu na njega tek kada je protiv Medvedeva u tri seta izgubio u finalu Otvorenog prvenstva SAD, kada mu je izmakao taj 21. grend slem trofej  i "pokazao da je ljudsko biće“. Njuroška publika, koja mu je uvek zviždala, ga je nakon tog poraza po prvi put bila pozdravila toplim aplauzom kakav dolikuje, po mnogima već sada, najvećem teniseru svih vremena. Novak je bio dirnut, imao je suze u očima.

Njegov imidž sada trpi pravu katastrofu. Dok se u Srbiji vidi samo nepravda i "skandalozan“ tretman Đokovića u Australiji, što je i formalno potvrdio i nadležni sud u Melburnu, u svetskim medijima se pored kritike nerazumljivo haotične procedure australijskih vlasti naglašava da on nije vakcinisan, provejava sumnja u legitimnost potvrde Batuta da je 16. decembra PCR test pokazao da je pozitivan na koronu i čuđenje kako je onda mogao da se 17. decembra bez zaštitne maske fotogrfiše sa mladim, talentovanim srpskim teniserima, i grupno i pojedinačno.

Novakovom imidžu izvan granica Srbije nimalo nisu pomogli ni javni nastupi njegovog oca Srđana Đokovića, koji je ono, kroz šta je prolazio njegov sin, pored ostalih metafora upoređivao sa razapinjanjem Isusa na krst.

Sve to za sud u Melburnu nije bilo relevantno, jer sud u pravnoj državi odlučuje na osnovu činjenica a ne umetničkog dojma, ali je najboljem prošlogodišnjem sportisti sveta, po oceni francuskog "Lekipa“, nalepljena etiketa neodgovornog antivaksera, muljatora i primadone koja traži povlašćen tretman. Tajnovitost Đokovića oko statusa njegove vakcinacije je samo doprinela tome. Tek je stenogram sa njegovog saslušanja na aerodromu u Melburnu potvrdio da nije vakcinisan.

Sve ovo može ozbiljno da ugrozi i njegove postojeće, a svakako buduće sponzorske ugovore. Niko neće hteti da vezuje svoj brend i svoje proizvode za nekoga ko ima takav imidž.

Uz rezultate na terenu, Novaku Đkoviću će biti potrebna ozbiljna marketinška strategija da pokuša da ovu situaciju okrene u svoju korist i da ljudi izvan granica srpkog sveta u njemu vide ono, što i neki nesrbi i sada vide – jednog od najboljih sportsita svih vreman, borca, simpatčnog i inteligentnog mladog čoveka prijemčivog za nepravdu i nesreću i izvan sveta tenisa.

Ovaj imidž u zapadnoj hemisferi bi mogao da promeni recimo tako, što bi čitavu priču sa sebe preusmerio na položaj migranata koji godinama sa neregulisanim statusom čame u hotelu u kome se on kratkoročno obreo zbog proceduralne nepravde koja je njemu učinjena, dok je njegov pravni tim spremao tužbu protiv australijskih saveznih vlasti na hitno zakazanom ročištu.

 

Čitajte dnevne vesti, analize, komentare i intervjue na www.vreme.com

Arhiva nedeljnika Vreme>

Pogledajte arhivu