Autorski tekst Violete Jovanović, izvršne direktorke NALED-a
Putokaz ka reformama za novu Vladu Srbije
16. izdanje Sive knjige donosi 100 preporuka za bolje uslove poslovanja sa fokusom na digitalizaciji procedura i plaćanja
Lav pivo promenilo je svoju recepturu, a samim tim i ukus. Od pre nekoliko meseci Lav pivo se pravi samo od ječma, hmelja, kvasca i vode. Kukuruz, sastojak o kome se govori mnogo kada je kvalitet piva u pitanju, više se ne koristi u novoj recepturi. Kampanja koja bi ovu novinu trebalo da oglasi mogla je da krene uobičajenim putem: televizijski spot, bilbord i saopštenje za javnost. Ovoga puta odlučili smo se za drugačiji pristup, za jedan komunikacijski eksperiment. Da napravimo proizvod koji je zapravo kampanja, potez koji ne srećemo često u svakodnevnoj reklamnoj praksi. Ako već ne koristimo kukuruz u pivu, hajde da sa njim nešto učinimo.
Tako su nastale Lav kokice, naš kreativni proizvod. Ovo je verovatno prva kesa kokica na svetu u koju je stalo gotovo sve: direktna komunikacija sa potrošačem, PR saopštenje, promocija na mestu prodaje i poziv da se proizvod proba.
Lav kokice podelili smo potrošačima u radnjama, bioskopima, kafićima i na beogradskom Beer Festu, uz seriju video-priča na Fejsbuku. Na samoj kesi kokica ispričali smo sve što je potrebno da se zna o novom ukusu Lav piva, a kukuruz ponudili potrošačima na pravi način: ne u pivu, već kao proizvod koji dobro ide uz pivo.
Želite da poručite potrošačima da imate novu recepturu piva? Nema problema! Napravićemo novi proizvod od sastojka koji više ne koristimo u svojoj recepturi. Jednostavno? Prilično. Zanimljivo? Svakako. Pametno? Veoma.
Ovo su samo neka od razmišljanja koja prolete kroz glavu kada prvi put vidite reklamu u kojoj se umesto piva reklamiraju kokice. Toliko banalan proizvod, a toliko smislen i primeren kategoriji za koju je namenjen. U isto vreme te nasmeje i prenese poruku baš onako kako i treba. Kada imate ovakav koncept (ideju), ostatak posla vam sigurno ne pada teško. Kapiram da su se kolege iz McCanna veoma lepo zabavljale dok su razvijale ostatak kampanje, i na tome im definitivno treba zavideti.
Ono što mene lično muči jeste pitanje koliko je poznati glumac doprineo ili oduzeo samoj ideji skretanjem pažnje na sebe. Mišljenja sam da bi ideja lepše živela samostalno, ali ne može se poreći da je čuveni kum svakako dao svoj doprinos da reklame budu komercijalnije i zabavnije za publiku. Sve u svemu, za ovu kampanju i njenu izvedbu su rezervisane samo reči hvale.
16. izdanje Sive knjige donosi 100 preporuka za bolje uslove poslovanja sa fokusom na digitalizaciji procedura i plaćanja
Nelt, jedan od najuspešnijih regionalnih poslovnih sistema na polju logistike i distribucije, započinje novo partnerstvo sa kompanijom Polimark, šireći svoj distributivni portfolio u Srbiji. Saradnja otpočinje sa velikim optimizmom, a očekuje se da će prva godina partnerstva doneti prihod od 34 miliona evra i otvoriti preko 60 novih radnih mesta
Iako su izrada i usvajanje planskih dokumenata među najznačajnijim procesima za ostvarenje javnog interesa u svakoj zajednici, nivo transparentnosti kod nas i dalje nije na zavidnom nivou; građani i privrednici nemaju adekvatne mehanizme da se uključe u donošenje ovih odluka, pa čak ni da se o njima informišu. Komentari i primedbe tokom javnog uvida mogu da se dostave samo u pisanom obliku u kancelariji ili na šalteru lokalne samouprave, a obaveštenja o tome, samo forme radi, oglašavaju se u novinama i na portalima koje slabo ko prati
Zbog narušenog zdravlja Željko Veselinović mora da prekine štrajk glađu. Posle 10 dana štrajka, Marinika Tepić je u fazi koja može da bude rizična po zdravlje
Intervju: Miloš Jovanović, predsednik Nove Demokratske stranke Srbije
Ako ne sprečimo krađu, možemo Vučića proglasiti za maršala Pretplati seArhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve