Filozofija
Tri veka od rođenja Imanuela Kanta: Moral nije šala
Ovog 22. aprila se navršava 300 godina od rođenja nemačkog filozofa Imanuela Kanta. Šta danas ima da nam kaže čovek koji je rekao: „Imaj hrabrosti da koristiš svoj razum“
Poštovani g. Žarkoviću,
Nije mi prijatno da skrećem pažnju na nekorektnu upotrebu istraživačkih podataka, ali sam prinuđen nakon teksta koji se pojavio u „Vremenu“ od 5. decembra, a u kojima se citiraju istraživački podaci o navikama i običajima u potrošnji kafe – i to kao da je te podatke javno lansirao Strateški Marketing. A nije!
Da podsetim, uobičajno je, a kada o nekom projektu imamo ugovor tako je i naglašeno, da su svi podaci isključivo vlasništvo naručioca, ali da je neophodna naša saglasnost ako se javno prezentuju pod našim imenom. Nažalost, desili su se propusti u pomenutom tekstu, zbog kojih ne bi, da smo imali priliku, dozvolili da se tekst pojavi sa navođenjem Starteškog Marketinga, kao izvora podataka, a tiču se, na primer:
1. Intonacije celog teksta kao da je Strateški Marketing dao istraživanje novinarama, a to ne odgovara istini – stiče se utisak kao da je rađeno generalno istraživanje o kafi, a ne istraživanje sa jasnim naglaskom na one teme koje su u datom trenutku zanimale određenog klijenta.
2. Ne navodi se vreme kada je istraživanje rađeno, a bitno je, jer je rađeno neposredno nakon veoma snažne kampanje Grand kafe, a pre pojave kampanje sa Manojlovićem za Doncafe.
3. Na par mesta je naslov grafikona bio neprecizan do te mere da je menjan i smisao grafikona ili podatka (na primer, odgovor na pitanje koja im marka prvo padne na pamet kada se kaže kafa stavljen je pod naslov „koju kafu pijemo“, a spontano prvo pomenuto prisećanje na reklamu stavljeno je pod naslov „sećanje na reklame“, što pre asocira na ukupno, nego prvo prisećanje…).
Naravno, ovim samo ilustrujem upotrebu onogo što se neposredno može vezati za nas, ali ima i drugih nekorektnosti koje nas tangiraju posredno. Primer za tako nešto su opaske o tome kako se prema kafi odnose Srbi. Naravno da je u uzorku bilo najviše Srba i da takve interpretacije sebi može da, autorski, dozvoli novinar, ali one ne slede iz istraživanja, koje nije sadržalo podatak o nacionalnosti ispatnika. I to se, naravno, ne bi nas ticalo da je navedeni tekst objavljen bez navođenja imena naše agencije, ili da nije u uvodu teksta stvoren utisak kao da smo mi to istraživanje spremili baš za tu priliku i za „Vreme„, dok u stvari izgleda da se radi o plaćenom oglasu.
Zapravo, ceo ovaj moj komentar je isprovociran nepotrebnom zbrkom, s obzirom na to da je samo istraživanje bilo veoma kvalitetno i puno informacija i da bi mala ograda koja se odnosi na vreme kada je i nakon kojih događaja rađeno terensko istraživanje i tačno prezentiranje nalaza moglo samo da doprinese ozbiljnosti tekstova. Ovako, imam neprijatan osećaj namerne tendencioznosti, te vas molim da ovaj odgovor objavite u prvom sledećem broju vaših novina.
Puno pozdrava
Ovog 22. aprila se navršava 300 godina od rođenja nemačkog filozofa Imanuela Kanta. Šta danas ima da nam kaže čovek koji je rekao: „Imaj hrabrosti da koristiš svoj razum“
Danas se obeležava Svetski dan prodavnica ploča, a građani Srbije moći će da, u različitim gradovima od Beograda, do Novog Sada i Niša, na berzama ploča pronađu za svoju kolekciju nove ili polovne nosače zvuka
Nikola Jokić ide ka trećoj tituli najkorisnijeg igrača NBA lige. Među pravim konkurentima za tu titulu nema nijednog Amerikanca. Kako je momak iz Sombora pomirio ljubitelje naprednih statistika i košarkaške puriste, i zašto su veće šanse da buduće zvezde stižu iz gradova poput Sombora nego sa prestižnih koledža
Ako ste još niste prijavili za naš njuzleter, sad je krajnje vreme. Prijava je prosta, sve je džabe, a tamo vas čekaju zanimljive teme, pokloni i popust na pretplatu na „Vreme“
Banuli su nam mrtvi gladni, a ničeg u kući. Imamo grapu, odlično crno, masline, neke sireve i još nekoliko gluposti tipa sladak kupus, i beli i crni luk. Evo šta je ispalo
Arhiva nedeljnika Vreme obuhvata sva naša digitalna izdanja, još od samog početka našeg rada. Svi brojevi se mogu preuzeti u PDF format, kupovinom digitalnog izdanja, ili možete pročitati sve dostupne tekstove iz odabranog izdanja.
Vidi sve